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电视媒体广告经营
| ISBN/价格： | 7-301-06639-2:CNY34.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 电视媒体广告经营/.夏洪波编著 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2003.11 |
| 载体形态项： | 324页:;+16开 |
| 丛编项： | 21世纪新闻与传播学系列教材 |
| 提要文摘： | 全书共分十一章。第一章至第三章主要分析电视广告营销的现状和生态环境，其中关于广告主投放行为研究单列为第三章；第四章简要分析了各级电视频道如何选择目标市场；第五章至第八章以4c原理为基础，从广告产品、价格、渠道和推广促销等环节重点阐述了媒体广告营销策略；第九章重点强调媒体品牌与广告经营、节目生产系统与广告经营系统的关系；第十章和第十一章着重分析了客户服务策略、客户营销策略和客户关系管理。另外，每章后的相关链接部分附有与本章内容相关的部分案例或文章，本书最后也附列了部分在媒体广告经营过程中经常使用的相关广告法规，供读者参考和查阅。 |
| 题名主题： | 电视 媒体 广告 经济管理 |
| 中图分类： | G22 |
| 个人名称等同： | 夏洪波 编著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20051213 |