书目信息 机读格式(MARC)
广告决策的理性与非理性
| ISBN/价格： | 978-7-80230-914-2:CNY28.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告决策的理性与非理性/.郑丽勇著 |
| 出版发行项： | 北京:,社会科学文献出版社:,2007.12 |
| 载体形态项： | 322页:;+21cm |
| 丛编项： | 江苏省哲学社会科学重点学术著作 |
| 提要文摘： | 本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题，最终对广告概念进行创新性的诠释：广告本质上是对凝聚在产品(或品牌)上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。 |
| 并列题名： | Rationality and Irrationality of Advertising Decision eng |
| 题名主题： | 广告学 研究 |
| 中图分类： | F713.81 |
| 个人名称等同： | 郑丽勇 著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20101222 |