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广告案例教程:如何创建品牌资产
| ISBN/价格： | 978-7-309-07443-7:CNY36.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 广告案例教程/.何佳讯编著 |
| 版本项： | 第3版 |
| 出版发行项： | 上海:,复旦大学出版社:,2010.8 |
| 载体形态项： | 372页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和知识。作者凭借其长期的专业教学和研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容，辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。 |
| 题名主题： | 广告 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 何佳讯 编著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20110531 |