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店铺认同与店铺印象的一致性研究:基于营销沟通的视角
| ISBN/价格： | 978-7-5115-2011-1:CNY33.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 店铺认同与店铺印象的一致性研究/.王晓彦著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民日报出版社:,2013.08 |
| 载体形态项： | 162页:;+24cm |
| 一般附注： | 人民日报学术文库 |
| 提要文摘： | 本书从营销沟通的视角，将以零售商为主导的“店铺认同”和以消费者为主导的“店铺印象”进行直接对比研究，以商业集聚中的小零售店作为观察对象，解释了零售商与消费者相互吸引和相互适应的过程，并分析了“店铺认同”与“店铺印象”一致性对店铺绩效的影响。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 王晓彦 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20131205 |