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中国品牌国际化营销前沿研究
| ISBN/价格： | 978-7-302-33527-6:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 中国品牌国际化营销前沿研究/.胡左浩，陈曦，杨志林等著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2013.09 |
| 载体形态项： | 11,197页:;+23cm |
| 丛编项： | 清华汇智文库 |
| 一般附注： | 国家自然科学基金资助项目 |
| 提要文摘： | 本书的研究主要集中在以下几个领域：一是提出了我国品牌国际化战略的主要研究问题和分析框架，梳理了国内外有关品牌国际化的发展脉络和内涵；二是探究了国际营销的标准化与适应化选择、价格领先与品牌化选择、自有品牌出口与贴牌出口选择以及渐进式国际化模式与跳跃式国际化模式选择的驱动因素和关系机理；三是就国际营销组合策略(如分销渠道和定价策略)与绩效关系进行研究。 |
| 题名主题： | 品牌 国际营销 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 胡左浩 著 |
| 个人名称等同： | 陈曦 著 |
| 个人名称等同： | 杨志林 著 |
| 记录来源： | CN 重大书店 20140217 |