| ISBN/价格： | 978-7-04-040690-0:CNY36.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 整合营销传播概论/.初广志编著 |
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| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2014.9 |
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| 载体形态项： | 328页:;+图:;+23cm |
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| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
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| 相关题名附注： | 封面英文题名：Introdaction of integrated marketing communication |
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| 提要文摘： | 本书立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播基本原理及应用。全书共分八章。第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。本书援引并剖析了大量的国内外最新的营销传播案例，以便加深读者对基础理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。本书不仅可以作为广告学、公共关系、市场营销、传播学等专业的教材，还可以作为营销和传播从业人员提高专业水平的参考用书。 |
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| 并列题名： | Introdaction of integrated marketing communication eng |
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| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
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| 中图分类： | F713.50 |
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| 个人名称等同： | 初广志 编著 |
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| 记录来源： | CN LCTBU 20141106 |
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