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消费者行为学
| ISBN/价格： | 978-7-5642-1932-1:CNY37.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.王晓玉主编 |
| 出版发行项： | 上海:,上海财经大学出版社:,2014.9 |
| 载体形态项： | 269页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等院校精品课系列教材 |
| 一般附注： | 上海财经大学重点课程建设项目 |
| 提要文摘： | 本书共十七章，从逻辑框架上说分为四个部分，第一部分是消费者行为学的导论，主要介绍了消费者行为学的跨学科特征、消费者行为理论的发展以及与市场营销的关系。第二部分是影响消费者行为的内在因素，包括消费者动机、消费者感知、消费者学习、消费者记忆、消费者态度、消费者个性以及消费者自我概念等共七章的内容。第三部分是消费者的决策过程，包括消费者的信息搜集过程、消费者的方案评价过程、消费者的购买渠道选择和情境影响过程，以及消费者购后过程共四章的内容。第四部分是影响消费者行为的外在因素，主要包括参考群体、消费者家庭、社会阶层、文化、亚文化共五章的内容。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 王晓玉 主编 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20140101 |