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广告学研究专题导引
| ISBN/价格： | 978-7-04-041140-9:CNY46.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学研究专题导引/.吴予敏主编 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2015.2 |
| 载体形态项： | 520页:;+23cm |
| 提要文摘： | 本书在最近二十多年中外广告学研究的基础上，比较全面地涵盖了营销与广告策划、广告品牌、大众媒体广告和创意、网络广告、广告心理、广告说服、广告文案、广告治理、广告监测、广告信用、广告公司、中外广告史、广告文化、广告形象、广告的符号话语和修辞以及公益广告研究十六个专题，对代表性研究成果和研究路径进行系统评述，为读者梳理出清晰翔实的知识路径，突出“问题面向”和“研究导引”的结合，切入我国当代广告学研究的前沿问题，为进一步的研究探索提供导示。 |
| 题名主题： | 广告学 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 吴予敏 主编 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20150228 |