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象征消费、品牌的象征性形象及效应研究
| ISBN/价格： | 978-7-307-14437-8:CNY38.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 象征消费、品牌的象征性形象及效应研究/.王长征，范绪泉著 |
| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2014.10 |
| 载体形态项： | 290页:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金项目“中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究”(批准号：71172212)、“象征型品牌：象征意义的维度、效应与作用机制”(批准号：70672069)研究成果 |
| 提要文摘： | 本书从“象征消费源自与消费者自我(或身份)的构建与表达”这一核心观点出发，并结合品牌形象理论中的象征性形象概念，构建并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”、和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。 |
| 题名主题： | 品牌 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 王长征 著 |
| 个人名称等同： | 范绪泉 著 |
| 记录来源： | CN NLC 20150130 |