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品牌形象论:构建独一无二的品牌价值
| ISBN/价格： | 978-7-115-37951-1:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌形象论/.刘国华著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2015.1 |
| 载体形态项： | 276页:;+图:;+24cm |
| 相关题名附注： | 封面英文题名：Brand image: building the unique brand value |
| 提要文摘： | 本书详细论述了构建品牌的基本流程：根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。 |
| 并列题名： | Brand image eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 刘国华 著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20140618 |