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基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究
| ISBN/价格： | 978-7-313-12306-0:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究/.周洁如著 |
| 出版发行项： | 上海:,上海交通大学出版社:,2014.12 |
| 载体形态项： | 229页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 本课题来自与国家自然科学基金项目: 《基于社交网络企业启动泛关系链传播品牌研究》 (项目编号: 711721130) |
| 提要文摘： | 本书研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容 (UGC) 启动泛关系链传播品牌的机理。本著作分为如下几部分内容：文献回顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知的影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。 |
| 题名主题： | 广告 影响 心理交往 网络服务 研究 |
| 中图分类： | C912.1 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 周洁如 著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20150806 |