| ISBN/价格： | 978-7-5161-3967-7:CNY48.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 顾客参与虚拟品牌社区价值共创研究/.李朝辉著 |
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| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2014.10 |
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| 载体形态项： | 229页:;+图:;+24cm |
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| 一般附注： | 国家教育部课题：基于服务主导逻辑视角的虚拟品牌社区价值共创研究 (14YJC630059) 研究成果，德州学院人才引进课题“顾客参与虚拟品牌社区价值光创机理研究”的研究成果，感谢“德州学院学术著作出版基金”资助 |
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| 提要文摘： | 随着顾客角色从被动到主动，与顾客共同创造价值已经成为企业未来获取竞争优势的来源。虚拟品牌社区作为企业与顾客、顾客与顾客之间进行价值共创的典型平台，虽然已经引起了学术界和实践家们的关注，但还没有学者从顾客参与的视角，对虚拟品牌社区价值共创的动机、行为和结果进行系统的研究。为了丰富价值共创的理论成果，本书稿对顾客参与虚拟品牌社区价值共创进行了探索性研究。首先，对相关文献进行综述。其次，对顾客参与虚拟品牌社区价值共创动机-行为-结果之间的关系机理进行了分析。最后，在实证研究层面，以“动机-行为-结果”为主线构建了研究模型，提出了研究假设并运用有效数据进行了实证检验。 |
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| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 |
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| 中图分类： | F272.3 |
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| 个人名称等同： | 李朝辉 著 |
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| 记录来源： | CN 百万庄 20141106 |
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| 记录来源： | CN TSG 20151103 |
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