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拟人观在营销中之应用
| ISBN/价格： | 978-7-307-17424-5:CNY23.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 拟人观在营销中之应用/.谢志鹏著 |
| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2016.01 |
| 载体形态项： | 158页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索，并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念：1. 运用扎根研究方法，系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制，丰富了拟人化的概念体系；2. 通过扎根和实验研究方法，揭示了拟人化营销的边界和适用性；3. 基于心理抗拒理论，揭示了拟人化的作用机理。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 谢志鹏 著 |
| 记录来源： | CN 重大书店 20160510 |