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现代广告学
| ISBN/价格： | 978-7-300-21690-4:CNY32.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代广告学/.苗杰，李国强主编 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2016.2 |
| 载体形态项： | 244页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪高等继续教育精品教材 市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书按照广告活动的环节来构建框架，主要特点有：站在企业的角度，对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨；强调了广告主题策划问题，重点论证了广告问题首先是市场问题，不能简单地用广告创意替代广告主题策划；介绍了特劳特的品牌定位理论，并结合我国的实际情况，对这一理论的运用进行了较为详尽的讨论；深入探讨了广告与品牌建设的关系，包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。 |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80-43 |
| 个人名称等同： | 苗杰 主编 |
| 个人名称等同： | 李国强 主编 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20160519 |