书目信息 机读格式(MARC)
参照群体对消费者品牌认同的影响研究
| ISBN/价格： | 978-7-5620-6982-9:CNY40.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 参照群体对消费者品牌认同的影响研究/.马克态著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国政法大学出版社:,2016.08 |
| 载体形态项： | 231页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书把自我概念与品牌形象区分为自我概念与品牌形象一致与自我概念与品牌形象不一致，再加上群体概念与品牌形象一致与群体概念与品牌形象不一致，两种一致与两种不一致进行组合形成了四种有关品牌形象的类型,然后利用了社会认同理论、社会比较理论、平衡理论，在不同品牌形象类型基础上采用实证的方式研究了成员群体、规避群体和渴望群体对消费者品牌认同的不同影响作用，以及消费者人际关系影响易感性对成员群体影响消费者品牌认同度中的调节作用。本书丰富和扩展了参照群体的应用领域，深化了对消费者品牌认同的认识，揭示并证明了消费者人际关系影响易感性作为人的特质在参照群体对消费者品牌认同影响中所起的调节作用。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 影响因素 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 马克态, 著 |
| 记录来源： | CN shxhcmtsbmb09 20161124 |