书目信息 机读格式(MARC)
消费者视角下的国家品牌
| ISBN/价格： | 978-7-5130-4802-6:CNY36.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者视角下的国家品牌/.杨一翁著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社有限责任公司:,2017.3 |
| 载体形态项： | 118页:;+24cm |
| 一般附注： | 工商管理学术文库 教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究：概念、维度和作用机制” 北方工业大学青年拔尖项目“基于互联网的品牌创新研究” 新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目“新疆纺织企业竞争力研究” 北方工业大学优势学科项目、人才培养质量建设－双培计划新兴专业建设－互联网物流资助出版 |
| 提要文摘： | 本书消费者视角看，国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策，结合ABC态度模型、理性行为理论和光环－汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策（购买汽车）、有限型购买决策（购买运动鞋）和体验型决策（出境旅游）模型。 |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 杨一翁 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20170511 |