ISBN/价格: | 978-7-5096-4881-0:CNY42.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌价值管理/.李桂华主编 |
版本项: | 第2版 |
出版发行项: | 北京:,经济管理出版社:,2017.4 |
载体形态项: | 334页:;+图:;+24cm |
丛编项: | 高等院校品牌管理系列教材 |
提要文摘: | 《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析,力图让读者认知品牌价值,了解品牌价值管理过程,准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从最基本的无形资产相关理论开始,首先,讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义,介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次,全面地介绍了品牌价值评估的方法,包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分;紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明;进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。最后,对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了全方位的解读。 |
并列题名: | Brand value management eng |
题名主题: | 品牌 企业管理 高等教育 自学考试 教材 |
中图分类: | F273.2 |
个人名称等同: | 李桂华 主编 |
记录来源: | CN shxhcmtsbmb 20170901 |