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品牌价值管理
| ISBN/价格： | 978-7-5096-4881-0:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌价值管理/.李桂华主编 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2017.4 |
| 载体形态项： | 334页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 高等院校品牌管理系列教材 |
| 提要文摘： | 《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析，力图让读者认知品牌价值，了解品牌价值管理过程，准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从最基本的无形资产相关理论开始，首先，讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义，介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次，全面地介绍了品牌价值评估的方法，包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分；紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明；进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。最后，对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了全方位的解读。 |
| 并列题名： | Brand value management eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 高等教育 自学考试 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 李桂华 主编 |
| 记录来源： | CN shxhcmtsbmb 20170901 |