| ISBN/价格： | 978-7-5130-5159-0:CNY59.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究/.宋晓兵著 |
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| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社:,2017.9 |
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| 载体形态项： | 274页:;+图:;+24cm |
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| 丛编项： | 行业战略·管理·运营书系 |
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| 提要文摘： | 本书在现有理论回顾的基础上，围绕着营销沟通-社会身份-消费者行为的总体逻辑框架开展了以下五个方面的研究工作：第一，我们检验了人员促销中的产品设计理念对消费者产品偏好的影响，发现具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念；第二，我们探查了店铺环境中的气味营销对消费者购买意向的而影响，发现性别身份与环境气味一致性的作用机理；第三，我们论证了广告沟通中的全球化诉求对消费者风险偏好的影响，发现全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好；第四，我们研究了广告沟通中的自豪诉求对消费者地位消费的影响，发现不同的自豪诉求会产生不同的地位消费行为；第五，我们验证了广告沟通中的双重身份诉求对消费者广告态度的影响，发现双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。 |
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| 题名主题： | 消费者行为论 研究 |
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| 中图分类： | F713.55 |
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| 个人名称等同： | 宋晓兵 著 |
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| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20171026 |
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