| ISBN/价格： | 978-7-5086-7414-8:CNY48.00 |
|---|
| 作品语种： | chi eng |
|---|
| 出版国别： | CN 110000 |
|---|
| 题名责任者项： | 品牌广告手册：从策略到执行全实战指南/.(美) 威廉姆·巴雷著/.William Barre/.刘洲译 |
|---|
| 出版发行项： | 北京:,中信出版社:,2017 |
|---|
| 载体形态项： | 331页:;+图:;+21cm |
|---|
| 提要文摘： | 本书是一本广告营销类经济读物。本书致力于一步一步教你从文案策略到执行的程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。读完本书，你不仅可以谈论文案，还能写出文案。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。本书不仅适用于文案人，大部分也适用于文案人的合作伙伴，比如创意总监等。 |
|---|
| 并列题名： | Behind the manipulation: the art of advertising copywriting eng |
|---|
| 题名主题： | 广告学 手册 |
|---|
| 中图分类： | F713.80 |
|---|
| 个人名称等同： | 巴雷 威廉姆 著 |
|---|
| 个人名称次要： | 刘洲 译 |
|---|
| 记录来源： | CN shxhcmtsbmb 20170727 |
|---|