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整合营销传播理论与实务
| ISBN/价格： | 978-7-5638-2702-2:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播理论与实务/.卫军英著 |
| 版本项： | 4版 |
| 出版发行项： | 北京:,首都经济贸易大学出版社:,2017.09 |
| 载体形态项： | 341页:;+24cm |
| 一般附注： | 普通高等教育国家级规划教材 中国大学出版社图书奖优秀教材奖一等奖 |
| 提要文摘： | 本书梳理整合营销传播观点，从理论发源地美国，延伸到欧洲的英语世界和德语世界，最终汇集于最具活力的中国市场；在理论嬗变中展示不断走向实践的普适性价值，并引导具有原创性的理论创新和操作模式创新；选取有代表性的典型案例，具体分析网络和信息技术环境下品牌关系的创建和维护。 |
| 并列题名： | Theory and practice of integrated marketing communication eng |
| 题名主题： | 市场营销学 传播学 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F713.5 |
| 个人名称等同： | 卫军英 著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20171126 |