书目信息 机读格式(MARC)
活动赞助:体育、艺术活动中的营销传播
| ISBN/价格： | 978-7-5689-0279-3:CNY35.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 500000 |
| 题名责任者项： | 活动赞助/.贝蒂娜·康韦尔(T. Bettina Cornwell)著/.蒋昕译 |
| 出版发行项： | 重庆:,重庆大学出版社:,2017.3 |
| 载体形态项： | 140页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 国外会展经典译丛 |
| 提要文摘： | 本书讲解了活动赞助相关的营销基本原理，以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。本书涵盖了营销传播中活动赞助重要的概念和功能等知识领域，具体包括：活动观众、战略和目标；活动赞助的杠杆作用和激活作用；建立活动赞助投资组合；活动赞助的测量与评估；活动赞助中的埋伏营销；关系管理；内部观众；公共政策和法律问题。 |
| 并列题名： | Sponsorship in marketing eng |
| 题名主题： | 文化活动 市场营销学 研究 |
| 中图分类： | G247 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 康韦尔 (Cornwell, T. Bettina) 著 |
| 个人名称次要： | 蒋昕 译 |
| 记录来源： | CN BJSZM 20180116 |