| ISBN/价格： | 978-7-04-047630-9:CNY42.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 市场营销/.毕思勇主编 |
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| 版本项： | 第4版 |
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| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2017.6 |
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| 载体形态项： | 310页:;+图 (部分彩图):;+26cm |
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| 一般附注： | “十二五”职业教育国家规划教材修订版 国家级精品资源共享课配套教材 高等职业教育在线开放课程新形态一体化规划教材 |
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| 提要文摘： | 本书以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需求为宗旨，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略 (产品策略、价格策略、促销策略、分销策略) 和营销管理与控制等内容，每章节前都有先导案例，每章节后均配有同步测试 (单选题、多选题、简答题和思考题) 和实训项目 (营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练)，以供读者结合理论学习，进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。 |
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| 题名主题： | 市场营销学 高等职业教育 教材 |
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| 中图分类： | F713.50 |
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| 个人名称等同： | 毕思勇 主编 |
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| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20170627 |
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