ISBN/价格: | 978-7-5426-6078-7:CNY68.00 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 310000 |
题名责任者项: | 人们如何看待互联网广告?/.李丽娜著 |
出版发行项: | 上海:,上海三联书店:,2017 |
载体形态项: | 18,324页:;+24cm |
一般附注: | 得到上海市教委2014年度上海高校青年教师培养资助计划项目“网络广告回避态度研究”基金资助 上海师范大学2015年度文科一般科研项目“互联网用户的网络广告态度研究”基金资助 |
提要文摘: | 本书作者从“广告态度”的角度审视网络广告的效果,提出了16个研究假设,编制了3个量表,通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为,勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向,并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。 |
并列题名: | Attitude towards internet advertising eng |
题名主题: | 互联网络 广告学 研究 |
中图分类: | F713.8 |
个人名称等同: | 李丽娜 (女) 著 |
记录来源: | CN 浙江省新华书店集团公司 20171220 |