| ISBN/价格： | 978-7-5426-6078-7:CNY68.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 310000 |
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| 题名责任者项： | 人们如何看待互联网广告？/.李丽娜著 |
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| 出版发行项： | 上海:,上海三联书店:,2017 |
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| 载体形态项： | 18,324页:;+24cm |
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| 一般附注： | 得到上海市教委2014年度上海高校青年教师培养资助计划项目“网络广告回避态度研究”基金资助 上海师范大学2015年度文科一般科研项目“互联网用户的网络广告态度研究”基金资助 |
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| 提要文摘： | 本书作者从“广告态度”的角度审视网络广告的效果，提出了16个研究假设，编制了3个量表，通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为，勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向，并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。 |
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| 并列题名： | Attitude towards internet advertising eng |
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| 题名主题： | 互联网络 广告学 研究 |
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| 中图分类： | F713.8 |
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| 个人名称等同： | 李丽娜 (女) 著 |
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| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20171220 |
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