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数字传播背景下广告发展研究
| ISBN/价格： | 978-7-5657-2177-9:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字传播背景下广告发展研究/.姜帆著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2018.1 |
| 载体形态项： | 213页:;+26cm |
| 提要文摘： | 本书从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介最终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。 |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 市场营销学 研究 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 姜帆 著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20180427 |