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虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究
| ISBN/价格： | 978-7-5141-8938-4:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究/.胡银花著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2018.01 |
| 载体形态项： | 223页:;+23cm |
| 一般附注： | 南昌工程学院科研成果专项经费资助 江西省水安全与可持续发展软科学研究基地科研成果专项经费资助 江西省高校人文社科项目《价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究》资助等 |
| 提要文摘： | 本书以动机心理学的主要理论为依据，从关系的视角，重点突出虚拟品牌社区的社会属性，研究消费者个体在这一社会群体中对各种关系的认知和期望在社会关系中获得的利益，进而研究其在虚拟品牌社区中的各种参与行为的形成机制。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 胡银花 (女， 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20180323 |