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国家目的地品牌研究
| ISBN/价格： | 978-7-5130-5443-0:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国家目的地品牌研究/.杨一翁著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社:,2018.2 |
| 载体形态项： | 142页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 工商管理学术文库 |
| 提要文摘： | 消费者常常对特定的国家目的地同时持有积极与消极情感。消费者对特定国家的积极情感被称为消费者善意；消费者对特定国家的消极情感被称为消费者敌意。本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等理论，揭示了消费者善意、敌意和矛盾情感对消费者出境旅游决策的影响机制；进一步扩展矛盾态度等理论在国际旅游营销领域的应用；同时在实践上对中国打造强势国家目的地品牌，进一步吸引国际消费者来华旅游与消费具有参考价值。 |
| 题名主题： | 旅游市场 市场营销学 研究 |
| 中图分类： | F590.82 |
| 个人名称等同： | 杨一翁 著 |
| 记录来源： | CN 上海新华传媒连锁有限公司 20180509 |