ISBN/价格: | 978-7-04-048978-1:CNY46.60 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 市场营销学概论/.郭国庆等编著 |
版本项: | 3版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2018.04 |
载体形态项: | 365页:;+26cm |
丛编项: | “十一五”国家级规划教材 |
提要文摘: | 本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上,全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的最新研究成果,展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括:市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、直复营销策略、沟通与促销策略、品牌定位与品牌策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制等。 |
题名主题: | 市场营销学 高等学校 教材 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 郭国庆 编著 |
记录来源: | CN LCTBU 20180903 |