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品牌社群成员行为之研究:群体与个人双面向影响观点
| ISBN/价格： | 978-7-5103-2283-9:CNY57.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌社群成员行为之研究/.吴钰萍著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国商务出版社:,2018.05 |
| 载体形态项： | 251页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人二种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。 |
| 题名主题： | 品牌 社会影响 研究 |
| 中图分类： | C912.3 |
| 个人名称等同： | 吴钰萍 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20180605 |