ISBN/价格: | 978-7-5117-3454-9:CNY88.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 整合品牌传播/.林升梁著 |
出版发行项: | 北京:,中央编译出版社:,2017.12 |
载体形态项: | 456页:;+25cm |
提要文摘: | 本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC,Integrated Branding Communication)认为,最高级的营销不是营销,而是传播;不是建立庞大的营销网络,而是把品牌打造成一个人,一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人,能使消费者产生共鸣、归属感,品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中,营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素,要求企业如何满足客户需要;4C让企业忘掉产品,研究客户的需要和欲望;4R让品牌与客户建立紧密的联系,如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看,IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期;从从共时性空间轴来看,IBC分为核心价值层面(卫星)、传播理念层面(控制系统)、传播行为层面(动力系统)、传播视觉层面(结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。 |
中图分类: | F273.2 |
个人名称等同: | 林升梁 著 |
记录来源: | CN 上海新华传媒连锁有限公司 20180307 |