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整合品牌传播:战略与方法
| ISBN/价格： | 978-7-5117-3454-9:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合品牌传播/.林升梁著 |
| 出版发行项： | 北京:,中央编译出版社:,2017.12 |
| 载体形态项： | 456页:;+25cm |
| 提要文摘： | 本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC，Integrated Branding Communication)认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让品牌与客户建立紧密的联系，如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看，IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期；从从共时性空间轴来看，IBC分为核心价值层面(卫星)、传播理念层面(控制系统)、传播行为层面(动力系统)、传播视觉层面(结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 林升梁 著 |
| 记录来源： | CN 上海新华传媒连锁有限公司 20180307 |