ISBN/价格: | 978-7-307-20330-3:CNY49.00 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 420000 |
题名责任者项: | 品牌跨国犯错的影响及其治理研究/.王新刚著 |
出版发行项: | 武汉:,武汉大学出版社:,2018.8 |
载体形态项: | 278页:;+图 (部分彩图):;+24cm |
一般附注: | 资助项目:国家自然科学基金面上项目:品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究:基于国家形象构成要素视角、国家社科基金青年项目:规范偏离视角下企业社会责任群体行为演化及其管理研究、中南财经政法大学校级教改项目:虚拟仿真实验教学师资“团队+梯队”建设与管理:基于赛事经验传承和制度体系设计视角、中南财经政法大学研究生学术团队培育与建设:市场营销专业研究生学术“团队+梯队”的培养与建设 |
提要文摘: | 本书从跨国和溢出效应两个称视角,围绕品牌犯错展开五个方面的研究:品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究;假洋品牌存在合理性分析研究;跨国犯错对本土品牌评价的影响研究;产品召回双重标准对品牌评价的影响研究;品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合,本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对品牌犯错相关文献做了有益的补充,而且还从实践的角度对品牌犯错后的应对治理提供了指导和参考。 |
题名主题: | 品牌战略 研究 |
中图分类: | F273.2 |
个人名称等同: | 王新刚 著 |
记录来源: | CN shxhcmtsbmb 20180921 |