| ISBN/价格： | 978-7-307-20330-3:CNY49.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 420000 |
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| 题名责任者项： | 品牌跨国犯错的影响及其治理研究/.王新刚著 |
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| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2018.8 |
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| 载体形态项： | 278页:;+图 (部分彩图):;+24cm |
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| 一般附注： | 资助项目：国家自然科学基金面上项目：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究：基于国家形象构成要素视角、国家社科基金青年项目：规范偏离视角下企业社会责任群体行为演化及其管理研究、中南财经政法大学校级教改项目：虚拟仿真实验教学师资“团队+梯队”建设与管理：基于赛事经验传承和制度体系设计视角、中南财经政法大学研究生学术团队培育与建设：市场营销专业研究生学术“团队+梯队”的培养与建设 |
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| 提要文摘： | 本书从跨国和溢出效应两个称视角，围绕品牌犯错展开五个方面的研究：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究；假洋品牌存在合理性分析研究；跨国犯错对本土品牌评价的影响研究；产品召回双重标准对品牌评价的影响研究；品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对品牌犯错相关文献做了有益的补充，而且还从实践的角度对品牌犯错后的应对治理提供了指导和参考。 |
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| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
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| 中图分类： | F273.2 |
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| 个人名称等同： | 王新刚 著 |
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| 记录来源： | CN shxhcmtsbmb 20180921 |
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