书目信息 机读格式(MARC)
智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2017
| ISBN/价格： | 978-7-5668-1433-3:CNY60.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 智慧的品牌/.谷虹主编 |
| 出版发行项： | 广州:,暨南大学出版社:,2018.12 |
| 载体形态项： | 10, 288页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 岭南广告学派丛书.数学营销传播研究系列 |
| 提要文摘： | 本书精选100个国际、国内广告营销类最重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的最高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全稿在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。 |
| 并列题名： | Brand intelligence eng |
| 题名主题： | 网络营销 品牌营销 案例 2017 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 谷虹 主编 |
| 记录来源： | CN 江苏新华 20190225 |