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广告学:理论、方法与实务
| ISBN/价格： | 978-7-115-49461-0:CNY49.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.李东进, 秦勇主编 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2019.1 |
| 载体形态项： | 257页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 21世纪高等学校市场营销系列教材 |
| 一般附注： | 工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目 |
| 提要文摘： | 本书注重广告学的基本理论和操作实务, 重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块, 分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括: 广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。 |
| 并列题名： | Advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 李东进 主编 |
| 个人名称等同： | 秦勇 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20190121 |