ISBN/价格: | 978-7-5203-4086-1:CNY42.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌仪式/.冉雅璇著 |
出版发行项: | 北京:,中国社会科学出版社:,2019.04 |
载体形态项: | 223页:;+图:;+24cm |
丛编项: | 中南财经政法大学青年学术文库 |
一般附注: | 中南财经政法大学出版基金资助 |
提要文摘: | 本书共七章,主要包括四个子研究:子研究一(第三章)依据扎根理论,对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼,构建品牌仪式的形成路径模型;子研究二(第四章)针对参与型消费者,揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应;子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应,即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者-品牌”互动的反应,分析该现象的机制和边界;子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制,并分析品牌危机类型的调节作用。 |
并列题名: | Brand ritual eng |
题名主题: | 品牌 研究 |
中图分类: | F273.2 |
个人名称等同: | 冉雅璇 (女, 著 |
记录来源: | CN 人天书店 20190711 |