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基于信任的网络口碑效果研究
| ISBN/价格： | 978-7-5203-4069-4:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 基于信任的网络口碑效果研究/.铁翠香著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2019.03 |
| 载体形态项： | 345页:;+24cm |
| 一般附注： | 国家社科基金青年项目《信任视域下的网络口碑效果研究》 |
| 提要文摘： | 本书分理论篇和实践篇两部分对网络口碑效果进行了研究。理论篇主要在扎根理论方法的基础上，运用结构方程模型进行了量化研究；实践篇则运用网络民族志方法对微信群等平台的网络口碑进行了质化研究，同时结合具体品牌提出了网络口碑推广建议。本书基于信任传递和消费者感知价值来探讨网络环境下口碑传播效果，对于互联网环境中网站运营、商家口碑营销、企业产品的改进等都具有一定的参考价值 |
| 题名主题： | 网络营销 顾客满意度 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 铁翠香 著 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20190921 |