书目信息 机读格式(MARC)
市场营销:网络时代的超越竞争
| ISBN/价格： | 978-7-111-63363-1:CNY55.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销/.杨洪涛等编著 |
| 版本项： | 3版 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2019.8 |
| 载体形态项： | XII,339页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 高等院校市场营销系列精品规划教材 |
| 提要文摘： | 本书不同于目前绝大多数教材的“理论性与实践性均不突出”的定位模糊的特点，基于课程特点以全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，是一本具有“实践性强”特点的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,厘清相关的营销基本知识、理念，在此基础上制定营销战略规划和营销计划，进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析，实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值、如何制定整合传播沟通策略。第3版加入了慕课信息，也是新版一大特点。 |
| 并列题名： | Marketing eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 杨洪涛 编著 |
| 记录来源： | CN 江苏新华 20190920 |