ISBN/价格: | 978-7-5136-5534-7:CNY58.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 粉丝-品牌关系研究/.刘伟著 |
出版发行项: | 北京:,中国经济出版社:,2019.1 |
载体形态项: | 138页:;+图:;+24cm |
丛编项: | 西北大学经济管理学院博士文库 |
一般附注: | 国家自然科学基金青年项目 (No. 71602161) 教育部人文社会科学青年项目 (No. 14YJC630086) 教育部人文社会科学重点研究基地--西北大学中国西部经济发展研究中心 西北大学双一流建设项目 |
提要文摘: | 粉丝被视为消费主义文化的典型代表。他们的出现深刻地改变了当今品牌的塑造方式, 消费者品牌关系也呈现出新的内涵和特点。在梳理粉丝消费行为理论和消费者文化理论的基础上, 本书结合了不同情境和理论视角来研究粉丝与品牌之间的关系性质、特征、前置因素和作用结果。研究发现, 品牌崇拜是相对少数极度热诚的忠实粉丝对于某个品牌所形成的精神和情感依恋状态, 它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚三个维度; 流体验和交融感对于体育粉丝的持久参与具有显著的正向影响, 而且粉丝神圣感和精神性在其中分别发挥着中介和调节作用; 感知互动和类社会互动对粉丝的在线品牌契合具有显著正向影响, 而且在线品牌契合的情感和行为维度对品牌忠诚和网络口碑也具有显著正向影响。这些研究结论一方面从粉丝的角度对以往的消费者品牌关系理论有所深化和拓展, 另一方面也能为我国企业在粉丝经济时代开展粉丝营销、为品牌吸引更多粉丝提供有价值的策略建议。 |
并列题名: | Fan-brand relationship eng |
题名主题: | 网络经济 研究 |
中图分类: | F49 |
个人名称等同: | 刘伟 著 |
记录来源: | CN 湖北三新 20190414 |