| ISBN/价格： | 978-7-313-19250-9:CNY68.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 310000 |
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| 题名责任者项： | 在线品牌社群社会资本研究/.王佳著 |
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| 出版发行项： | 上海:,上海交通大学出版社:,2018.05 |
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| 载体形态项： | 245页:;+图:;+24cm |
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| 丛编项： | 交大经管 |
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| 一般附注： | 教育部人文社会科学研究项目“Web 3.0逻辑视角下在线品牌社群社会资本对社群绩效的作用机制研究”(编号17YJCZH163)研究成果 |
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| 相关题名附注： | 封面英文题名：Research on social capital of online brand community |
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| 提要文摘： | 本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web 3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索性分析，阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素；进而以在线品牌社群中的成员为研究样本，结合品牌关系理论，通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法，讨论社群社会资本这一情景性要素，以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。 |
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| 并列题名： | Research on social capital of online brand community eng |
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| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 |
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| 中图分类： | F272.3 |
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| 个人名称等同： | 王佳 著 |
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| 记录来源： | CN 湖北三新 20180717 |
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