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广告与促销:整合营销传播视角
| ISBN/价格： | 978-7-300-26921-4:CNY109.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告与促销/.乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著/.George E. Belch, Michael A. Belch/.郑苏晖 ... [等] 译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2019.4 |
| 载体形态项： | 11, 611页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书是从整合营销传播的视角来讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于一个整合营销传播计划模型, 指出了协调所有促销组合元素对于制定实施一个有效的传播方案的重要性。本书同时关注直复营销、销售促进、公共关系、互动媒体等方面内容, 强调广告与其他促销组合元素之间的整合。第11版更新了整合营销传播新兴领域的内容, 关注数字和社交媒体的变化, 新增“数字和社交媒体展望”专栏。 |
| 并列题名： | Advertising and promotion eng |
| 题名主题： | 广告 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 贝尔奇 著 |
| 个人名称等同： | 贝尔奇 著 |
| 个人名称次要： | 郑苏晖 译 |
| 个人名称次要： | 林薇 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20191007 |