| ISBN/价格： | 978-7-300-25598-9:CNY498.00 |
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| 作品语种： | chi eng |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 克莱普纳广告学/.(美) W.罗纳德·莱恩, 卡伦·怀特希尔·金, 汤姆·赖克特著/.W. Ronald Lane Lane, Karen Whitehill King, Tom Reichert/.程言 ... [等] 译 |
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| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2019.3 |
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| 载体形态项： | 799页:;+图 (部分彩图), 肖像:;+29cm |
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| 提要文摘： | 本书阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳 (1899-1982) 的广告理念。克莱普纳先生活跃于美国广告商协会, 他集理事、控制委员会成员、政府委员会主席、公共和教育关系主席等职务于一身, 同时他还是纽约参议员。克莱普纳先生的著作被广告专业的学生奉为“圣经”, 他本人因对广告教学的杰出贡献而被授予尼科尔斯奖杯 (现为克雷恩奖杯)。人们说: 无论遇到广告方面的任何问题, “克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。克莱普纳去世后, 本书仍在修订出新版。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息, 并提供了大量最新的广告范例和数据资料, 运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排, 将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来, 对广告的各个阶段做出了精准的描述。 |
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| 并列题名： | Kleppner's advertising procedure eng |
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| 并列题名： | Kleppner's advertising procedure eng |
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| 题名主题： | 广告学 |
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| 中图分类： | F713.80 |
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| 个人名称等同： | 罗纳德·莱恩 W. 著 |
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| 个人名称等同： | 金 卡伦.怀特希尔 著 |
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| 个人名称等同： | 赖克特 汤姆 著 |
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| 个人名称次要： | 程言 译 |
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| 个人名称次要： | 王佳雯 译 |
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| 记录来源： | CN 湖北三新 20190423 |
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