ISBN/价格: | 978-7-5693-0393-3:CNY49.80 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 610000 |
题名责任者项: | 国际市场营销学/.袁晓玲主编 |
出版发行项: | 西安:,西安交通大学出版社:,2018.2 |
载体形态项: | 387页:;+图:;+26cm |
一般附注: | 普通高等教育“十三五”国际经济与贸易专业规划教材 |
提要文摘: | 本书共分五篇。第一篇是国际市场营销环境篇,主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境和国际物质自然环境;第二篇是国际市场营销调查与预测篇,主要讲述了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测;第三篇是进入国际市场战略篇,主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际竞争战略:第四篇是国际市场营销策略篇,主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销:第五篇是国际市场营销管理篇,主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。 |
题名主题: | 国际营销 高等教育 教材 |
中图分类: | F740.2 |
个人名称等同: | 袁晓玲 主编 |
记录来源: | CN 浙江省新华书店集团公司 20180309 |