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市场营销教程
| ISBN/价格： | 978-7-04-048958-3:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销教程/.万后芬，杜鹏，樊帅主编 |
| 版本项： | 4版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2018.12 |
| 载体形态项： | 599页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 |
| 一般附注： | 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 普通高等教育精品教材 iCourse·教材 国家级精品在线开放课程配套教材 |
| 提要文摘： | 本书是教育部“十一五”国家级规划教材，是 “十五”国家级规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，本书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将“市场导向”、“全面营销”、“ 价值营销”、“细分战略”、“ 全面解决方案”、“ 驱动市场”、“ 3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了“理论基础”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在结构安排上，本书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇和价值监控篇等五个方面开展论述，这种以价值营销为主线的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书在原教材“纸质书本+光盘”的基础上进一步升级，以“纸质书本+网络”的形式提供给大家，以便于作者与读者之间的互动和交流。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 万后芬 主编 |
| 个人名称等同： | 杜鹏 主编 |
| 个人名称等同： | 樊帅 主编 |
| 记录来源： | CN 江苏新华 20190925 |