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整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理
| ISBN/价格： | 978-7-300-26939-9:CNY46.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播/.程宇宁著 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2019.05 |
| 载体形态项： | 343页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | “十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销 |
| 提要文摘： | 本书作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构：即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。全书分3篇共14章，具体内容包括整合营销传播的基本架构、整合营销传播的基础分析、整合营销传播的实施工具。 |
| 并列题名： | Integrated marketing communications eng |
| 题名主题： | 市场营销学 传播学 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 程宇宁 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20191224 |