| ISBN/价格： | 978-7-5086-9921-9:CNY58.00 |
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| 作品语种： | chi eng |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 广告争夺战/.(美) 肯·奥莱塔著/.Ken Auletta/.林小木译 |
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| 出版发行项： | 北京:,中信出版社:,2019.4 |
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| 载体形态项： | 401页:;+图:;+21cm |
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| 提要文摘： | 本书属于经济类图书。这本书是一位美国资深媒体评论家对广告界目前和未来发展做出的宏大且具戏剧性（合作与竞争）的描述。在互联网颠覆一切传统行业的年代，广告营销一如既往的重要，战场只是改到了手机和电脑上。但数字海啸不会绕过广告和营销。该行业面临重大的挑战。在这种背景下，美国的媒体巨头以及广告代理之间展开了复杂的竞争与合作关系。本书对这些进行了生动的讲述，新媒体下的广告营销行业，存在怎样的变局？身处其中的传统媒体广告巨头，面临怎样的挑战？广告会不会消失？所有这些问题，都可以在这本书中找到答案。 |
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| 并列题名： | Frenemies: the epic disruption of the Ad business (and everything else) eng |
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| 题名主题： | 网络广告 研究 |
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| 中图分类： | F713.85 |
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| 个人名称等同： | 奥莱塔 肯 著 |
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| 个人名称次要： | 林小木 译 |
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| 记录来源： | CN 江苏新华 20190419 |
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