| ISBN/价格： | 978-7-300-27454-6:CNY65.00 |
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| 作品语种： | eng |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 全球营销/.沃伦·基根(Warren J. Keegan)，马克·格林(Mark C. Green)著 |
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| 版本项： | 影印版 |
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| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2019.10 |
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| 载体形态项： | 401页:;+28cm |
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| 丛编项： | 国际商务经典丛书 |
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| 一般附注： | 高等学校经济管理类双语教学课程用书 |
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| 提要文摘： | 本书首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合的角度阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在全球营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。 |
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| 并列题名： | Global marketing eng |
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| 题名主题： | 国际营销 高等学校 教材 英文 |
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| 中图分类： | F740.2 |
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| 个人名称等同： | 基根 沃伦 (Keegan, Warren J.) 著 |
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| 个人名称等同： | 格林 马克 (Green, Mark C.) 著 |
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| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20191029 |
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