ISBN/价格: | 978-7-111-63363-1:CNY55.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 市场营销/.杨洪涛等编著 |
版本项: | 3版 |
出版发行项: | 北京:,机械工业出版社:,2019.8 |
载体形态项: | XII,339页:;+图:;+26cm |
一般附注: | 高等院校市场营销系列精品规划教材 |
提要文摘: | 本书不同于目前绝大多数教材的“理论性与实践性均不突出”的定位模糊的特点,基于课程特点以全新的“超越竞争,为顾客创造价值”的实践性理念视角出发,是一本具有“实践性强”特点的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,厘清相关的营销基本知识、理念,在此基础上制定营销战略规划和营销计划,进而调研与分析营销环境,对消费者和组织市场的购买行为进行分析,实施STP营销战略,塑造“超越竞争”的品牌定位,继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值、如何制定整合传播沟通策略。第3版加入了慕课信息,也是新版一大特点。 |
并列题名: | Marketing eng |
题名主题: | 市场营销学 高等学校 教材 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 杨洪涛 编著 |
记录来源: | CN 江苏新华 20190920 |