| ISBN/价格： | 978-7-5096-6789-7:CNY78.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究/.张亚佩著 |
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| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2019.11 |
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| 载体形态项： | 209页:;+图:;+24cm |
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| 丛编项： | 经济管理学术文库.管理类 |
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| 提要文摘： | 本研究中涉及影响商标标识形状效应的变量分可以为两类，一类是个体特质变量，包括个体自我建构、个体独特性需求、个体调节聚焦、个体解释水平和个体结构化需求，一类是情境变量，包括信息框架、品牌的类型和信息的调节聚焦。依据商标标识形状、上述调节变量、知觉流畅性之间的关系，本研究将变量分为两类，一类是调节了知觉流畅性中介作用的变量，一类是被知觉流畅性中介的调节变量。据此，提出了一个完整的理论框架，并通过实验进行了验证。 |
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| 并列题名： | Study on the psychological mechanism of brand logo shape to consumers' purchase intention eng |
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| 题名主题： | 商标 形状 影响 消费者 购买行为 研究 |
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| 中图分类： | F760.5 |
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| 中图分类： | F713.55 |
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| 个人名称等同： | 张亚佩 著 |
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| 记录来源： | CN 江苏新华 20191217 |
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