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数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
| ISBN/价格： | 978-7-115-50911-6:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字广告/.郑龙伟，刘境奇编著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2019.7 |
| 载体形态项： | 152页:;+彩图，彩照:;+24cm |
| 一般附注： | 现代创意新思维·十三五高等院校艺术设计规划教材 |
| 相关题名附注： | 封面英文题名：Digital advertising |
| 提要文摘： | 本书讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销，剖析了6个案例的整合营销方案。 |
| 并列题名： | Digital advertising eng |
| 题名主题： | 广告 计算机辅助设计 高等学校 教材 |
| 中图分类： | J524.3 |
| 个人名称等同： | 郑龙伟 编著 |
| 个人名称等同： | 刘境奇 编著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20190712 |