| 提要文摘： | 《营销渠道管理》第3版本着渠道管理的实际“工作过程”, 遵从渠道认知、渠道战略、渠道建设、渠道管理 (渠道激励、渠道控制、渠道冲突解决、渠道维护) 、渠道评估与创新的逻辑编写。书中贯穿“渠道系统论”的思想, 突出渠道管理的策略与方法, 体现出理论的可读性、系统化和策略的本土化、实用性等特征。8.第一责任者简介郑锐洪, 中山大学哲学学士、硕士, 中国人民大学商学院营销管理博士, 具有8年企业营销管理经验和逾10年营销教学与研究经历, 任中国市场营销研究中心 (MRCC) 研究员, 现为天津工业大学管理学院企业管理系主任、硕士生导师。主要研究渠道管理、服务营销、体验营销等领域, 已在《经济问题探索》《中国流通经济》《企业经济》等核心期刊上发表论文30余篇 (其中5篇为人大复印报刊资料全文转载) , 参与和主持省部级以上科研项目5项, 出版营销理论著作及教材5部。《营销渠道管理》第3版本着渠道管理的实际“工作过程”, 遵从渠道认知、渠道战略、渠道建设、渠道管理 (渠道激励、渠道控制、渠道冲突解决、渠道维护)、渠道评估与创新的逻辑编写。书中贯穿“渠道系统论”的思想, 突出渠道管理的策略与方法, 体现出理论的可读性、系统化和策略的本土化、实用性等特征。 |
|---|