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市场营销管理:理论与应用
| ISBN/价格： | 978-7-5680-6154-4:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 市场营销管理/.王艳主编 |
| 出版发行项： | 武汉:,华中科技大学出版社:,2020.5 |
| 载体形态项： | 230页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 普通高等教育经济管理类“十四五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法,并结合案例分析来说明理论与方法的应用,同时, 吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。内容强调实战性、可操作性、本土化、创新性, 以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为11章, 主要内容包括: 市场营销与营销管理; 市场营销环境与市场机会分析; 市场营销战略与计划; 市场调研; 消费者购买行为分析; 市场竞争分析; 市场细分与目标市场选择; 产品策略; 价格策略; 分销渠道策略; 促销策略。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 王艳 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200527 |