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基于顾客感知及行为的O2O决策研究
| ISBN/价格： | 978-7-5690-3229-1:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 基于顾客感知及行为的O2O决策研究/.万琴著 |
| 出版发行项： | 成都:,四川大学出版社:,2020.4 |
| 载体形态项： | 139页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学研究项目 (19YJC630159) 四川省社会科学研究规划项目 (SC18C050) 西南石油大学人文专项基金科研培育项目 (2018RW010) 资助 |
| 提要文摘： | O2O即Online to Offline (线上到线下), 是一种将互联网与线下需求相结合的新兴电子商务模式。顾客可以在线上购买商品或服务, 再到线下提取商品或享受服务。因为顾客的线下体验是O2O无法分割的一部分, 所以企业在制定O2O营销决策时, 不应忽视顾客的感知和行为。本通过对两类O2O营销决策的具体研究表明本地服务零售企业可以基于顾客感知或行为制定决策并提高利润。 |
| 题名主题： | 市场营销学 研究 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 万琴 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20200601 |